▍作者/小春

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片仔癀董事长辞职

今日（4月8日），漳州片仔癀药业股份有限公司发布关于董事长退休辞职的公告。公告称刘建顺因个人身体原因，特向董事会申请提前退休，辞去公司董事、董事长及董事会下属专门委员会委员等职务。

刘建顺的辞职报告自送达至公司董事会之日起生效。辞职后，刘建顺不再担任公司任何职务。

公开资料显示，刘建顺历任漳州市委组织部组织科科员、党群科副科长、组织部干部、市委正科级组织员、组织部干审科科长、漳州市政府驻北京办事处副主任。2014年3月至今任漳州片仔癀药业股份有限公司董事长。曾获得全国优秀企业家、改革开放40年40位福建最有影响力企业家等荣誉称号。

公告称，刘建顺自2014年进入公司以来，领导公司实施“一核两翼”大健康产业发展战略，全方位推动公司高质量发展，公司经营效益逐年提升，产业布局日趋完善，品牌影响持续向好。

公告显示，董事会聘任潘杰为公司董事长。据了解，潘杰历任漳州制药厂进出口部经理、漳州市片仔癀集团公司副总经理、漳州片仔癀药业股份有限公司董事、副总经理、总经理。2014年至今任漳州市九龙江集团有限公司董事长；2017年至今，兼任福建福化古雷石油化工有限公司董事；2017年10月至今，兼任福建福海创石油化工有限公司董事。

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业绩持续增长

近年来，片仔癀业绩持续增长引发业界关注。日前，公司发布2020年年度业绩快报，经初步核算公司2020年实现营业收入65.07亿元，同比增长13.72%；实现营业利润19.72亿元，同比增长20.40%；实现归母净利润16.67亿元，同比增长21.27%，实现扣非归母净利润16.13亿元，同比增长19.11%。

公告透露，实现如此增长的主要原因是强化市场策划及拓展销售渠道后，公司核心产品片仔癀系列产品及控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司（合并）的销售增加。

公司核心产品片仔癀是国家认证一级保护中药，也是国家绝密级配方，保密期限为永久，具备稀缺原料麝香使用权，这些奠定了其提价基础，不断带动公司营业额上升。据不完全统计，从2004年到2020年，片仔癀的国内零售价一共提价9次，单粒（3g）价格从325元提升至590元，涨幅达到81%。出口零售价共提价10次，从14.5美元/锭提升至51.8美元/锭，涨幅达到257%。

尽管如此，片仔癀量价齐升趋势不减，提价仍未触及天花板。2020年初，公司宣布片仔癀锭剂的终端零售价从530元上调至590元，渠道商去库存积极性大幅提升，2020年底部分零售终端还出现产品短缺现象。

不过，市场认为，片仔癀在消化提价红利的过程中，面临的一个严重问题就是对单一产品过于依赖。

针对这一问题，2014年前任董事长刘建顺提出了“一核两翼”的大健康发展策略：保持传统中药生产龙头企业的核心优势为“一核”，以保健食品、日化用品的发展作为“两翼”，以药品流通为补充。

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药企纷纷跨界

大健康时代下，谋求多元化发展，跨界保健品、日化行业在中药行业早已不是什么新鲜事。

中药老店云南白药2020半年报坦言，公司众多核心产品占有很高市场份额，传统产品保持持续高速增长的市场空间已经不大，转型发展的需求十分迫切。

事实上，云南白药转型已成功，旗下牙膏业务2019年收入超过45亿元，以牙膏为主的健康品事业部收入超过药品事业部，牙膏市占率全国第一（20.1%），洗发护理、皮肤护理领域也在拓展。

不过并不是每个中药企业都能像云南白药一样好运。虽然药企跨界的很多，但专业的品牌影响力还是更大，且相较于专门从事相关行业的公司来说，药企渠道也稍弱。

2009年马应龙推出八宝眼霜，进军化妆品界，此后推出的“马应龙口红”也瞬间爆红，登上微博热搜。但是从2020年年报来看，化妆品板块并没有给公司带来很大收益。2020年营收为3.65亿，比去年同期下滑35.56%，毛利率为49.1%，较去年同期下滑10.73%。

一方面是由于市场竞争激烈，马应龙的营销策略和产品创新能力并不强，另一方面也是马应龙以痔疮药知名，与日化消费品缺乏协同效应，反差过大，目前现有的成绩，还是消耗马应龙自身的品牌价值才获得的。

片仔癀日化板块重点布局“片仔癀”高端品牌和“皇后”大众品牌两大系列产品，虽然给公司业绩增长提供了重要动力，可目前医药制药业仍是公司的主要营收来源，化妆品业务在公司的营收占比为10%左右。

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